抖音拿下CBA轉(zhuǎn)播權(quán)，央視直播部分比賽，球迷選擇更加多元化

時(shí)間：2025年12月11日 21:20

12月11日，距離CBA新賽季開始只有1天，抖音正式宣布獲得CBA新賽季部分場次的直播版權(quán)。此前CBA和咪咕視頻、騰訊體育等進(jìn)行了多輪談判，但最終未能達(dá)成一致，目前可以知道的是抖音直播部分場次，CCTV5（央視頻）直播部分場次，但是還未覆蓋所有場次的比賽，這對(duì)于CBA排名靠后本來人氣和熱度就不高的球隊(duì)來說是非常不利的。

目前抖音有超過6億的日活用戶，年輕的球迷群體更多活躍在抖音上，傳統(tǒng)的視頻轉(zhuǎn)播平臺(tái)有一定的局限性。抖音直播的擴(kuò)散能力和網(wǎng)紅的包裝能力在國內(nèi)都是頂級(jí)的，在拿到CBA版權(quán)后可以促進(jìn)更多的體育博主進(jìn)行二次創(chuàng)作，可以讓更多的人涌入到這個(gè)賽道里，短期內(nèi)是有助于CBA的傳播和發(fā)展的。

但是從長期來看，這是對(duì)咪咕等傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播商的背刺，當(dāng)年疫情背景下姚明等人找到咪咕簽約5年20億的大合同，正是這筆錢讓CBA公司和各俱樂部都生存了下去。今年夏天CBA改革，單節(jié)由之前的12分鐘改為10分鐘，又增加了一個(gè)第5節(jié)的潛力賽，CBA的價(jià)值大打折扣，咪咕從市場的角度出發(fā)要求降低續(xù)約金額，要求獨(dú)播權(quán)也是可以理解的，只是雙方還未達(dá)成一致。目前來看咪咕大概率不會(huì)放棄CBA這塊大蛋糕，畢竟前期投入很大，就要看是通過何種方式進(jìn)行續(xù)約了。

抖音在俱樂部杯賽期間直播了40場比賽，效果一般，不僅沒有專業(yè)的解說，還嘗試了一邊直播一邊帶貨的方式，這對(duì)于老球迷來說并不友好。當(dāng)年咪咕視頻（咪咕體育）花重金從騰訊體育挖走了不少的主播和解說員，當(dāng)然也有不少自己培養(yǎng)的主播和解說員，逐漸的形成了自己的轉(zhuǎn)播風(fēng)格，球迷群體也不在少數(shù)，如果可以以較低的價(jià)格拿到非獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，進(jìn)而適當(dāng)降低直播會(huì)員費(fèi)，也是可以運(yùn)營下去并實(shí)現(xiàn)盈利的。

抖音想要做好體育直播，專業(yè)的主播、解說，場地搭建等都要從頭開始，這是一筆不小的費(fèi)用和投資。當(dāng)然抖音和背后的字節(jié)跳動(dòng)都不差錢，就看他們用什么樣的眼光和方式做好相關(guān)的比賽直播，球迷的觀感很重要，如果不能照顧到球迷的感受任何平臺(tái)都是無法做下去的。

目前CBA球隊(duì)的流量和熱度基本上可以分為三層，第一層是冠軍熱門球隊(duì)或者明星球隊(duì)，包括廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)、北京首鋼隊(duì)、浙江廣廈隊(duì)、山西隊(duì)、上海隊(duì)、遼寧隊(duì)；第二層是季后賽級(jí)別的球隊(duì)，球迷群體沒有第一層那么多，但是也有一定的流量和熱度，比如浙江稠州隊(duì)、青島隊(duì)、新疆隊(duì)、山東高速、北控男籃、南京同曦隊(duì)、廣州龍獅隊(duì)等；第三層的球隊(duì)熱度很低，基本上都是本省（市）的球迷，或者是固定喜歡某個(gè)明星球員的球迷，比如深圳隊(duì)、寧波隊(duì)、福建隊(duì)、吉林隊(duì)，江蘇隊(duì)、四川隊(duì)、天津隊(duì)等。

不管是之前咪咕直播、騰訊直播，還是現(xiàn)在的央視直播和抖音直播，肯定都是以頭部的球隊(duì)為主，遼粵大戰(zhàn)、京粵大戰(zhàn)、晉粵大戰(zhàn)，以及廣廈對(duì)陣首鋼的比賽流量熱度肯定不會(huì)低。前幾天CBA官方評(píng)選常規(guī)賽前五輪“高價(jià)值”比賽，只有12月12日揭幕戰(zhàn)浙江廣廈VS山西隊(duì)，和12月17日北京首鋼VS遼寧隊(duì)這兩場，上海隊(duì)和廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)在前5輪比賽的對(duì)手實(shí)力都比較弱，所以沒能入選。